关于做大做强某茶产业的调研报告
近年来,X县着力恢复和发展茶产业,“XX”和“XX”两大历史名茶品牌效益不断释放和提升,XX纳入全省“四绿一红”重点品牌培育,但XX茶作为历史名优茶,其经济效益、品牌价值尚未得到充分开发和应有市场地位。
为了解当前XX茶产业发展现状、困境,为推进XX茶产业提质增效、再现历史辉煌提供建设性意见建议,今年3月,X县组织调研组,深入X乡、X乡、X镇等地企业、生产基地调研,在X市X县茶叶科技研究所与茶叶企业、茶叶协会、茶农等相关人员座谈,形成如下调研报告。
一、X县茶产业发展成效显著,XX品牌影响力逐步上升
2010年以来,县委、县政府把振兴茶产业作为推动县域经济快速发展的重要抓手,一以贯之,一任接着一任干,整合政策支持,加快茶产业恢复和发展,茶叶种植面积连年增长、茶产业快速发展。截至2022年末,全县茶园面积23万亩,年产XX干毛茶1.3万吨,年销售额12亿元,年综合总产值达31亿元。有茶叶经营主体600余家,其中国家重点农业产业化龙头企业1家、国家高新技术企业6家,省级重点农业产业化龙头企业9家,市级重点农业产业化龙头企业17家。2018年至2021年X县连续四年荣获“全国茶业百强县”。区域公共品牌“XX茶”品牌价值22.93亿元,“XX”品牌价值达10.21亿元。XX集团是连续两届亚运会官方指定用茶和战略合作伙伴,梁天柱品牌2022年入选“中国红茶十大品牌”。
但是,当前XXX茶产业的现状,与曾经享有的“XX不到庄,茶叶不开箱”盛誉、“茶盖中华,价甲天下”的国茶身份地位还有很大差距,茶产业作为县域经济支柱产业、富民产业的作用还发挥不够、贡献不大,茶产业高质量发展存在诸多难题与窘境需要破解。
二、存在的主要问题及分析
虽然我县茶产业恢复发展迅速、成效显著,XX品牌影响力逐步上升,也存在一些迫切待解的问题:
(一)品牌“不响”。历史上,XX茶是红茶的标杆,当代茶圣吴觉农指出“XX祁红并称世界之首,XX早于祁红90年。”但是,现在XX的市场知名度,不仅无法和祁红、滇红相比,更无法和历史上的鼎盛时期相比。“XX”品牌虽然在县内和X地区享有一定的品牌地位,但是在省外知名度并不高,且在激烈的市场竞争中有日渐式微之势。央视新闻“江西,早该被夸了”夸江西山好水好产好茶,细数浮瑶仙芝、庐山云雾、狗牯脑、资溪白茶,作为红茶鼻祖XX却被成功过滤掉。
(二)龙头不强。目前,XX集团作为X最大茶叶加工龙头,国家农业产业化龙头企业,但未起到真正的带动作用。XX集团自有茶叶基地3000亩(丰产期),2022年销售收入4000余万元,是全县产茶量和销售收入最高的企业。全县年销售收入500万元以上的茶叶企业不足10家,其中年销售2000万元以上的企业仅3家,其余茶厂大都规模小、设备陈旧,经营状况堪忧。
(三)标准缺失。目前,XX茶从茶树品种选育、种植、水肥管理、采摘、制作工艺等方面没有统一标准,各有各的茶叶品种、各用各的种植管理办法、各有各的工艺,特别是茶树品种多,导致茶叶质量参差不齐,优劣无法分辨,价格上无序竞争、市场上存在“劣币驱逐良币”现象。
(四)人才短缺。XX茶栽培、病虫害防治、水肥管理和制作工艺等多方面、多层次人才都存在短缺,特别是病虫害防治、水肥管理、茶叶制作技艺方面的高层次技术人才。
(五)市场混乱。由于监管缺失以及行业协会的失灵,我县XX茶市场混乱无序。一是以次充好,贴牌冒充。春茶产销旺季,不少茶叶加工企业、投机商,从武宁、铜鼓、通城等临县调运鲜叶加工XX茶出售,更有不少从平江直接收购干茶当XX茶出售,由于原料品质差异、加工工艺不稳定,影响XX茶市场口碑。二是无序竞争,低价倾销。由于销售困难,市场低迷,外销不畅,本土制茶企业为抢占市场份额常常采取低价竞争手段,最终损害了整个行业利益。
(六)效益低下。目前,我县茶叶亩均产值大约1万元,国内行业平均亩产近20万元,仅相当于全国平均水平的二十分之一;此外,以茶叶最高单价比较,中茶所生产的西湖龙井单价5.8万元每市斤,金骏眉5万元每市斤,2023年XX茶单价最高4800元一斤(且仅卖出一斤),约相当于金骏眉的十分之一。“XX的品质、工艺都没有问题,但长期限于二三流的品牌,走不出省”,一名茶叶企业资深经
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