市文化和旅游局2024年工作总结和2025年工作打算
2024年，在市委、市政府的坚强领导下，市文化和旅游局深入学习贯彻党的二十届三中全会精神，落实习近平总书记视察山东重要讲话和对旅游工作重要指示精神，聚焦全市文旅创优提质，着力抓供给、提服务、塑品牌，加快推进文旅融合高质量发展，各项工作取得明显成效。
一、2024年工作开展情况
（一）产品业态持续完善，文旅产业提质升级。一是项目建设加快推进。实施总投资XX亿元的文旅项目28个，新建成运营嘎嘎奇想岛亲子乐园、红滩湿地“天骄部落”、老十五村渔海船说、探奇梦幻水母王国、刘老根大舞台、稻田画风景区等8个文旅项目，文化演艺、沉浸体验、亲子度假等适应市场需求的新产品新业态不断丰富，特色文旅项目和假日活动被《朝闻天下》《新闻纵横》《消费主张》等央媒省媒节目报道20余次。二是重点景区焕新提质。黄河口生态旅游区创新融合生态元素，开放三万亩红滩湿地景点，推出红毯迎宾、鸟类放飞、“白鹳颂歌”音乐剧等体验式产品。孙子文化园引入专业策划运营团队，打造“孙武归来·春秋奇妙夜”沉浸式夜游项目。黄河三角洲动物园与大连博涛等企业合作，探索“科技+文旅”模式，建设重返侏罗纪亲子乐园，传统景区迎来了新流量。三是市场主体培育壮大。广饶孙武湖旅游度假区创建为全市首家省级旅游度假区，广饶西关古街旅游休闲街区入选第三批省级旅游休闲街区，XX区“油城记忆”美食市集、垦利区“黄河文化”非遗市集入选首批“好客山东”文旅市集。培育孵化ODO文创、河海故事、嘉木手作等一批优秀文创企业，引导市图书馆“咖啡书馆”、市美术馆“In Coffee”咖啡文创空间开放运营。《XX市探索构建现代文旅产业发展体系》案例被省委改革办《改革与制度创新》刊发。
（二）文旅消费扩容升级，市场活力充分释放。一是策划创意营销，实施精准引流。联合携程、中铁文旅等创新举办“绿皮火车·慢游XX”推广活动，推出畅游XX免火车票政策，精心打造“XX文旅宣传专列”，组织“进校园”推广6次、“上列车”推介8次，活动登上央视《新闻直播间》，1-10月吸引带动全市在线旅游人次达XX万，同比增长22.1%，增速位列全省第四。二是布局特色活动，集聚消费人气。按照“月月有活动、季季有特色、全年可持续”的思路，聚焦重要假日节点，充分链接消费趋势和优质资源，策划举办冰雪嘉年华、汉服花朝节、槐林赏花季、河海音乐节等多元化、多业态的文旅活动。前三季度，全市接待游客约1979.5万人次，实现旅游总收入XX亿元，分别同比增长14.1%、16.7%，增速均高于全省平均水平。三是突出多维融合，扩展消费场景。新增广播电视节目制作机构14家，吸引10部电视剧、微短剧在我市取景拍摄，直接拉动消费超过X亿元。借势《迎风的青春》在央视和爱奇艺热播，推出“迎风旅行来XX”推广活动，孤东海堤等取景地打卡成为消费体验热点，国庆假期接待游客18.04万人次，同比增长128.9%。加大跨界宣传力度，利用2024中国匹克球巡回赛、首届黄河流域职业技能大赛、黄河口（XX）马拉松赛等开展文旅营销，有效拉动社会消费。
（三）宣传推广出彩出新，黄河入海品牌持续擦亮。一是持续加强新媒体宣传。文旅新媒体宣传矩阵快速形成，总粉丝量突破XX万，发布推文、短视频1500余条，总浏览量超过XX万，“XX文旅”抖音号两次进入《山东省抖音账号影响力排行榜（政务及公共服务）》十强。启动孙子文化新媒体宣传推广季，联合影视剧组开展合作宣传，创新推广城市文化品牌。二是持续开展对外宣传营销。开展美国青少年XX文旅交流活动，参加央视《远方的家》栏目全网推介，到沿黄九省（区）、重庆酉阳及省内周边地市，开展线下对外营销30余次。“黄河入海·生态XX”宣传推广活动入选2023年全国国内旅游宣传推广优秀案例。三是持续推广城市IP形象。举办城市文创交流推介会，公布一批“春芽计划工作室”，新推出“小鸟的朋友”“磕头机神”等热门文创，向全国高考生赠送“磕头机神”近3000个，“小鸟的朋友”AI卡通形象被央视纳入直播主持，文创销售总产值超过XX万元。
（四）公共文化持续繁荣，文化惠民优势充分彰显。一是文化设施不断完善。新建城市书房6处、新型公共文化服务空间10处，新增图书馆文化馆基层分馆站点30处，改造提升基层综合文化服务中心31处。全市6处公共图书馆全部被文化和旅游部评为国家一级馆，40个镇街综合文化站全部通过省文化和旅游厅一级站、特级站评估。二是公共文化服务加快创新。推进国家公共文化服务体系示范区创新发展，依托公共文化场馆开展“公益文化培训进机关”活动，创新启动“花Young E+”文化夜校，打造咖啡阅读、文化体验、美学市集等特色场景，成为市民游客热门打卡地。河口区阅读推广项目入选全国基层公共阅读服务推广项目，垦利区七村“村晚”活动入选2024年全国村晚示范展示点。三是文化活动深受欢迎。高标准承办全省广场舞展演活动、全国（黄河口）葫芦丝艺术展演、中国·黄河口全国合唱交流展演等高层次文化活动，吸引20省50个地市演出队伍110余支，超9000人参加。举办文化公益培训1200余班次，各类阅读推广、展览展示、讲座培训等服务群众15万人次，组织文化惠民演出7000余场。
（五）文化传承使命扛牢扛实，文化遗产保护成效显著。一是文物保护利用扎实推进。实施唐头营遗址、海北遗址等考古发掘项目，成功设立省文物保护修复与鉴定中心XX工作站。在省内率先开展革命文物保护保险捐赠试点，被国家文物局报道推广。扎实开展第四次全国文物普查，文物复查率超过50%，新发现文物线索比例达60%，新发现比例居全省首位。二是非遗保护传承持续深化。召开高规格的全市文化遗产保护传承座谈会，制定《XX市市级非物质文化遗产代表性传承人认定与管理办法》，老街长巷入选2022-2023年度全国文旅领域改革创新二十佳案例。开展“非遗进校园”“吕剧进校园”等活动1200余场，参与学生达14万人次，3个案例入选全省“非遗进校园”优秀实践案例。新增省级非遗项目13个项，市级非遗项目大码头苇编包荣获2024中国特色旅游商品大赛铜奖，2个案例入选全省非遗助力乡村振兴典型案例。三是文艺精品持续涌现。创作沉浸式喜剧《非常演员》、现代红色吕剧《红枣树下》等文艺作品100余件，吕剧《铁门关》获第37届中国电影金鸡奖最佳戏曲片提名。传统吕剧《借年》《洞宾戏牡丹》入选文旅部《优秀传统戏曲复排计划名录》。广播节目《陈亮叔叔讲故事》入选2023年度国家优秀少儿节目扶持项目名单，话剧《兵圣孙武》、吕剧《红枣树下》等6部作品入选《庆祝新中国成立75周年山东省舞台艺术优秀剧目展演名单》。
（六）文旅市场治理有力有效，行业发展环境不断优化。扎实开展文旅领域安
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