有关于产业链与品牌影响力综合文章
（5篇）
篇1：
培育产业链扩大品牌影响力 打造“海南好米”区域公用品牌
“软糯中不失嚼劲”“滑口有弹性，米香味很浓”“米粒光亮，入口感极佳”……在第五届“海南好米”评选中，入选金奖的5个品种获得中国工程院院士胡培松、中国科学院院士钱前等专家评委的点赞。同时，在第四届全国优质稻品种食味品质鉴评活动中，经30位院士专家现场盲评，第二届“海南好米”金奖品种“泰优1002”获得籼稻金奖，第四届“海南好米”金奖品种“隆望两优889”入围籼稻食味品质鉴评。
截至目前，五届“海南好米”评选，共有125家（次）单位188个水稻品种参评，评出24个金奖品种。“海南好米”评选、推广种植打破了海南大米市场难见海南优质米的尴尬。
依托南繁优势，“海南好米”正陆续走向全国。为培育“海南好米”产业链，扩大“海南好米”品牌影响力，海南将在建立完善品种评价体系、加快金奖品种推广应用、加快南繁科研成果转化等方面持续发力，打造 “海南好米”区域公用品牌。
海南百姓饭碗里的“海南好米”日渐增多
小满时节农事忙。在三亚市热带农业科学研究院妙林基地，操作人员将秧苗放在插秧机上后，伴随着插秧机的隆隆机器声，一条条均匀分布、深浅合适的“绿腰带”呈现在稻田里。
这一条条“绿腰带”可不一般，它是“海南好米”金奖品种——青香优丝苗。抗倒能力强、丰产性较好、米质鉴定达到部标优质3级、有香味是其特点。
海南田间种上“海南好米”，“青香优丝苗”不是个例，三亚也不是唯一市县。
“如今，无论是三亚崖州坝头南繁基地、乐东黄流镇抱孔田洋，或是在东方东河镇水稻优良基地、文昌市的孟山洋等，田间种植的‘海南好米’日渐增多。”海南省种子总站相关负责人介绍。
在2022年第四届“海南好米”评选中，“隆望两优889”以干饭柔软滑口、有清香味，达到国标一级米等受到评委一致认可。而且，其以经济效益高，进一步促进农民种粮积极性。仅万宁市，“隆望两优889”累计推广种植2万多亩。
“借力南繁优势，我们在海南已推广种植3000亩。”海南旺禾农种业有限公司总经理封羽武说，获得“海南好米”金奖的“野香优海丝”品种外观晶莹剔透、抗寒性好、味道清香，吸引不少农户种植。
为让海南人吃上“海南好米”，2022年，海南农乐南繁科技有限公司在三亚、海口、东方等地建立4500亩“海南好米”水稻种植示范基地，分时段推广“九九新香”“寿香一号”“美两优秋香”等“海南好米”金奖品种。在打造“月月鲜米”品牌时，充分利用海南优良的气候条件和光热资源，采取“集中连片，错峰种植，持续供应”方式，确保月月有新米上市。
随着种植区域、面积进一步扩大，近两年，国内大米市场陆续看到海南大米身影，海南百姓餐桌上饭碗盛的米饭中，“海南好米”逐渐多起来。
选出24个金奖品种 引领海南米突围
海南大米的突围，得益于海南省农业农村厅、海南省种子总站加强海南水稻品种创新管理和“海南好米”金奖品种品鉴评选、示范推广、产业化品牌等。
凭借得天独厚环境，海南成为我国重要农作物种子繁育“大本营”。每年冬春季，来自全国各地的数千名南繁育种科研人员，利用海南丰富的光温资源开展水稻等作物加代繁育。黑龙江五常大米、广东丝苗米、天津小站米、河南原阳大米等优质大米均经过海南阳光的沐浴。
然而，无论是省外市场，还是海南本地市场，海南本土种植的优质大米却寥寥无几。
为何？主要是海南米质地较粗糙、口感较差。
种优则粮丰。海南大米要想占据更大市场份额，首先要解决品种问题。
依托南繁优势，海南省种子总站通过科研院所、种业企业开展良种联合攻关，以海南市场需求为导向，培育出更多适应性强的水稻优质品种和具有区域性特色的水稻专用品种。
为筛选出适合海南种植的优质米、高端米，2019年，海南省种子总站等有关部门开始举行“海南好米”评选。海南水稻品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产提升行动，推动海南优质水稻良种联合攻关产业化和品牌化进程就此开始。
截至目前，连续五年“海南好米”评选，共有125家（次）单位188个水稻品种参加评选。通过邀请水稻行业科研及推广领域专家对参评水稻品种及其稻米进行田间现场评议和室内食味品鉴，累计评选出“泰优1002”“隆望两优889”等24个金奖品种。
“作为海南本土从事杂交水稻制种企业，我们联合科研院所开展水稻育种和绿色高产栽培示范，筛选出多个适合在海南种植的优质水稻品种。”海南农乐南繁科技有限公司总经理王仕明介绍，他们繁育的“九九新香”“寿香1号”“美两优秋香”等品种，因米质好、适合海南种植被评为“海南好米”。
为持续扩大“海南好米”影响力，保驾护航“海南好米”安全生产，海南省种子总站优中选优，挑选19个“海南好米”金奖品种进一步推广种植。
通过两三年的田间试验，筛选出来的19个“海南好米”金奖品种在丰产性、适应性、稳产性、抗逆性等方面符合海南省水稻品种审定品种标准，适合在海南地区推广，引领海南米突围。
“我们将发挥好‘海南好米’评选活动的风向标作用，大力推广种植获奖品种，打造一批特色优质稻米品牌。”海南省种子总站相关负责人说。“海南好米”的出现，改变了海南作为育种天堂，市场却难见海南优质米的尴尬。
提品质扩影响品牌建设成效初显
通过五届“海南好米”评选、推广，目前，“海南好米”品牌建设成效初显，社会影响力提高明显。
好米在品质。2022年的冬交会上，14个“海南好米”金奖品种首次亮相，一锅锅刚煮出来的“海南好米”香气引来不少试吃者。当场购买、索要网上销售链接者不少。同时，有些种植户、客商尝过香喷喷的“海南好米”后，纷纷向各个“海南好米”负责人索要联系方式，要么购买种子，要么洽谈合作等。
好稻在种植。为让“海南好米”新“稻”路越走越宽，2021年起，海南省农业农村厅、海南省种子总站着力加强“海南好米”金奖品种的示范布点与小规模推广。海口市红旗镇五田家公司基地、三亚市崖州区高地村、临高县波莲镇古柳村、乐东黄流镇抱孔洋南繁科研育种基地等田间，先后进行早造、晚造“海南好米”金奖品种集中示范种植。
除集中展示示范外，中国种子集团有限公司、海南穗香农业科技有限公司等“海南好米”金奖品种单位还通过“公司+农户+订单”的生产模式，开展农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产提升行动，加快推进“海南好米”品牌建设，在海口、三亚、乐东、东方、临高、白沙和屯昌等市县扩大“海南好米”金奖品种的推广应用。其中，金奖品种“泰优1002”仅在2022年下半年推广面积达15000亩。同时，海南省种子总站在海口、三亚、乐东、东方、临高等市县安排20个品种2700亩的“海南好米”金奖品种跟踪评价及应用推广示范工作，“海南好米”品牌规模发展初见成效。
集中展示示范推广，极大地提高农民种植优质稻的积极性和自信心，加快“海南好米”金奖品种的推广应用，充分发挥“海南好米”金奖品种在乡村振兴中的增产增效作用。
获得“海南好米”金奖的“泰优1002”，干谷收购价格约每公斤4元，高于普通稻谷1.4元。可观的收益，激发了农民种粮积极性，是“海南好米”品牌建设成效最好佐证。
问题挑战“海南好米”新稻路任重道远
经过5年的评选、推广，“海南好米”无论是品牌建设，还是市场开发，均取得一定成效。但问题与挑战并存，“海南好米”的产业链发展支持、示范推广力度、品牌认知度以及优质特色专用品种研发等仍存在不足、短板。
产业链发展支持不足，是“海南好米”目前急需解决问题之一。海南省种子总站相关负责人说，“海南好米”从种质资源挖掘利用到品种创新、从金奖品种种植示范推广到稻米产品加工销售、从品牌建设到宣传推介等是一个完整产业链，需要政府重视、各方参与。目前，政府相关部门支持欠缺，难以持续推动“海南好米”产业深入发展。
“海南好米”金奖品种的示范推广可促进农业增效、农民增收。目前，虽然也在部分市县推广示范，但受人员技术力量不足、服务意识有待提高等因素影响，以点带面的辐射带动作用仍不明显。
目前，海南本地各类型稻米经营主体的品牌很多，但存在标准化程度不高、品牌建设程度不足、市场竞争力不强等问题。对此，海南省种子总站决定，对于“海南好米”金奖品种的商品种子和品牌大米，经营主体的商品外包装均可使用“海南好米”公用品牌标识及获奖证书进行诚信宣传推介，商品外包装上统一“海南好米”标识及获奖证书的位置，并注明金奖品种名称。
除优质“海南好米”金奖品种外，山栏酒专用山栏稻、海南粽子专用糯稻、海南米粉专用稻等海南特色专用稻种是推动海南水稻产业发展的重要组成部分。目前，海南粽子、山栏酒、海南米粉等三大产业的稻米原材料大多来自省外，急需专用稻品种支撑发展，但目前特色专用品种仍缺乏或空白。
培育产业链打造区域公用品牌
成效初显的“海南好米”如何解决目前存在的不足？如何培育产业链，打造区域公用品牌，在优质、高端大米市场占有一席之位？
“接下来，我们将围绕优质稻产业链、进一步完善‘海南好米’品牌化产业标准体系，将海南水稻资源优势转化为市场优势。”海南省种子总站相关负责人说。
据了解，海南省农业农村厅、海南省种子总站将聚焦“海南好米”产业链发展，提升“育、繁、推、加”一体化企业能力，推进海南水稻种业产业发展和稻米加工产业发展，大幅度提升海南水稻产品附加值，提高“海南好米”品牌公信力。同时，建立“海南好米”公用品牌的申请加入、使用、退出机制，鼓励种业企业和加工企业通过授权使用“海南好米”公用品牌，结合产业振兴乡村振兴打造优质、安全、绿色、健康、放心的海南良种和海南大米。在促进农业增效、农民增收中助力海南自贸港建设，进一步提升“海南好米”的品牌力和影响力。
在第五届“海南好米”评选暨产业发展大会上，海南省农业农村厅相关负责人介绍，培育“海南好米”产业链，扩大“海南好米”品牌影响力，需从建立完善品种评价体系、加快金奖品种推广应用、打造“海南好米”区域公用品牌、加快南繁科研成果转化、加大对“海南好米”金奖品种支持力度等五方面发力。
据了解，今年，海南将示范推广种植“海南好米”金奖品种，打造核心示范区，大面积推广应用。同时，计划将“海南好米”列入热带特色高效农业发展奖补资金管理实施细则奖补范围，对获得金奖品种推广种植的单位和大户进行奖补。
“目前，我们正起草‘海南好米’品牌发展规划，计划围绕优质稻产业链、进一步完善‘海南好米’品牌化产业标准体系，将海南水稻资源优势转化为市场优势，促进‘海南好米’公用品牌建设进程。”海南省种子总站相关负责人说。
“好品种是关键”，第五届“海南好米”评委、中国工程院院士胡培松说，选择出更多米质优、食味好、高产、稳产、抗倒、抗病、生育期适中的优质品种，“海南好米”产业才能快速健康发展。
篇1：
如何树立品牌影响力？
何为品牌影响力
百度百科上对于品牌影响力的定义十分简单：品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。
为什么品牌有这样重要的能力？从1949年建国到1979年改革开放，长达30年的时间里，计划经济体制内生活的人们没有渠道接触或开创不同的品牌，也没有足够的经济实力去追求品牌。而走过那段物质匮乏的年代，人们的需求层次从基本的生理需求、安全需求，更多转变为高层次的社交需求、尊重需求、自我实现需求。不论中老年群体，还是80、90后群体，在选择一个产品时，不仅仅是为了消费产品的功能，也是为了追求产品带给他们的认同感、归属感和独特体验，这些背后的高层次需求，最佳载体就是产品的品牌。
在同质产品百花齐放的市场中，品牌使产品脱颖而出，所以品牌在潜移默化中引导了用户的选择，无论是付费产品，还是互联网免费产品。
优秀产品的品牌影响力
用户因为品牌选择产品，企业树立品牌吸引用户，所以我将站在用户的角度上总结品牌影响力的作用，站在企业的角度上总结如何树立品牌影响力。
品牌影响力的作用
用户会选择一个品牌，一定是因为这个品牌给用户带来了愉悦的感觉。什么事情会让用户感觉到愉悦呢？当代青年，在工作之外的时间，主要呈现两种生活状态：“宅”和“浪”。宅，消费时间和金钱；浪，消费时间、金钱和社交，因为一寸光阴一寸金的属性日益明显，我把时间和金钱统称为“成本”。这样看来，在我们的日常生活中，品牌影响力主要有两大作用：1.减少用户的选择成本；2.带给用户社交价值。
减少用户的选择成本，主要依靠用户心中认同“品牌=质量”或“品牌=低价”的印象，从而根据自己的经济情况做出选择。说到选择成本，我就会想到一个朋友说过，她购买生活用品直接上网易严选下单，减少选择成本。这里至少体现出两点：1.她相信网易严选生活用品的质量，2.网易严选上生活用品的价格是她可以接受的。再结合网易严选的slogan，“好的生活，没那么贵”，真心佩服网易严选做到了让用户的心理和他们的宣传预期无比契合。
带给用户社交价值，主要体现在给带用户一种优越感，使用户乐于分享到朋友圈等社交平台，或者在和朋友的嘚瑟中免费帮助产品扩大宣传；这也是所有互联网产品争先恐后做社交的一大原因；比如豆瓣的用户，会被人无形中贴上“文艺青年”的标签；keep的用户，被认为是运动达人，生活自律；小米的用户给人追求品质生活的感觉。
如何树立品牌影响力
树立品牌影响力，首先要知道，想给用户怎样的品牌
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